seo

Daftar Periksa Lengkap Teknis Audit SEO

Optimalisasi pencarian lengkap sama pentingnya dengan SEO teknis yang baik seperti halnya tentang konten dan keramahan pengguna. Agar situs web Anda berkinerja optimal untuk peringkat mesin pencari, Anda perlu memastikan bahwa strategi SEO teknis Anda tanpa kekurangan. Daftar periksa dan audit SEO teknis merupakan salah satu jasa kosultan digital marketing

Algoritme mesin telusur dari Google atau Bing mengirim perayap ke situs Anda untuk menganalisis kode HTML, JavaScript, kinerja, struktur, dan lainnya. Ini berarti bahwa situs web yang dioptimalkan sepenuhnya membutuhkan lebih dari sekadar kepadatan kata kunci dan konten yang baik untuk hasil SEO yang sukses. Banyak pemasar online dan pemilik bisnis tahu bahwa SEO bisa menjadi penting, tetapi audit SEO teknis rumit dan mungkin sulit bagi siapa pun yang tidak memiliki keahlian.

Cara yang baik untuk menentukan apa yang Anda butuhkan adalah membuat daftar periksa audit SEO teknis untuk menentukan kesehatan situs web Anda. Kami telah membuat panduan audit SEO teknis lengkap ini untuk membantu Anda mengerjakan beberapa elemen terpenting dari pengoptimalan pencarian modern. Daftar periksa seperti ini akan membantu bisnis online dan situs eCommerce menentukan di mana mereka bisa menderita.

Bekerja melalui panduan audit kami di bawah ini untuk memastikan bahwa SEO teknis Anda selesai. Kami telah merancangsebuah jasa  konsultan seo indonesia, sehingga Anda bisa mendapatkan audit lengkap dengan lebih mudah.

Apa itu Audit Teknis SEO?
Audit SEO teknis adalah proses yang memeriksa berbagai bagian teknis situs web untuk memastikan mereka mengikuti praktik terbaik untuk pengoptimalan pencarian. Ini berarti bagian teknis dari situs Anda yang berhubungan langsung dengan faktor peringkat untuk mesin pencari seperti Google atau Bing. Daftar periksa audit dapat dilakukan dengan sesuatu yang sederhana seperti file Excel.

Banyak elemen SEO “teknis” melibatkan elemen HTML, tag meta yang tepat, kode situs web, JavaScript, dan ekstensi situs web yang tepat.

Untuk daftar periksa SEO teknis, tidak perlu memeriksa setiap bagian dari kampanye SEO. Ada banyak faktor untuk SEO yang juga harus Anda periksa secara terpisah – termasuk konten untuk praktik terbaik SEO di halaman , strategi kata kunci, konten, dan lainnya. Tetapi SEO teknis penting karena itu berarti memeriksa di bawah kap situs web Anda untuk masalah yang lebih kompleks yang mungkin tidak Anda ketahui.

Ini juga berarti memeriksa masalah teknis yang dapat merusak pengalaman pengguna dengan menyebabkan situs web Anda berfungsi dengan buruk.

Daftar periksa audit dapat berarti mengikuti panduan kami selangkah demi selangkah dan mencatat masalah apa pun yang Anda temukan di dokumen Excel, atau dokumen Word. Dengan melacak masalah apa yang Anda temukan, Anda akan dapat mengesampingkannya dan menangani masing-masing masalah yang sesuai, memastikan bahwa situs web Anda dioptimalkan dengan baik untuk kinerja mesin telusur.

Ikuti panduan daftar periksa audit kami untuk setiap item berikut:

  • Pastikan Konten Anda Terlihat
  • Pastikan Analisis/Pelacakan Anda Sudah Disiapkan
  • Periksa Kanonikalisasi Anda
  • Mengakses Google Search Console
  • Periksa Tindakan Manual
  • Periksa Keramahan Seluler Anda
  • Periksa Masalah Cakupan/Pengindeksan
  • Memindai Situs Anda selama 404 detik
  • Mengaudit File Robots.txt Anda
  • Menggunakan Perintah Situs
  • Pastikan Peta Situs Anda Terlihat
  • Protokol Aman & Konten Campuran
  • Periksa Tautan Balik Mencurigakan
  • Masalah Keamanan
  • Memeriksa Markup Skema
  • Pastikan Konten Anda Terlihat

Konten mungkin bukan faktor peringkat SEO “teknis”, tetapi merupakan faktor peringkat. Jadi, ada baiknya untuk memastikannya terlihat oleh mesin telusur. Ini menjadikannya langkah pertama yang baik untuk audit situs SEO teknis Anda. Periksa beranda situs Anda, halaman kategori, dan halaman produk untuk memastikan bahwa konten Anda tidak hanya terlihat oleh manusia, tetapi juga terlihat oleh Googlebot (beberapa CMS menangani halaman ini secara berbeda sehingga daftar periksa Anda harus menyertakan setiap jenis).

Secara umum jika situs Anda dirender secara normal, maka Anda tidak perlu khawatir – terutama jika konten Anda terlihat bagus di Chrome. Googlebot menggunakan versi mesin browser Chrome untuk merender halaman.

Anda dapat menonaktifkan JavaScript di Chrome untuk melihat apakah ada elemen penting halaman Anda yang hilang. Konten, tautan, atau elemen bilah navigasi yang tidak dapat dirender dapat berarti bahwa GoogleBot tidak dapat melihatnya – tetapi belum tentu.

Salah satu cara untuk memeriksa bagaimana GoogleBot melihat halaman Anda saat melalui daftar periksa audit SEO teknis Anda adalah dengan memeriksa versi cache di SERP. Gunakan operator pencarian “site:” di Google untuk menemukan halaman Anda di indeks (misalnya “site:example.com/example-page-url” – tetapi tanpa tanda kutip). Klik pada segitiga kecil di sebelah URL halaman/remah roti dan klik “Cached.”

Periksa menu cache di Google

Ini akan menunjukkan kepada Anda versi cache dari halaman yang dimiliki Google dalam indeks mereka sejak terakhir kali dirayapi. Jangan khawatir jika tidak menampilkan versi terbaru halaman Anda, mungkin sudah ketinggalan zaman jika halaman belum diindeks baru-baru ini. Untuk audit teknis SEO Anda, periksa apakah versi yang di-cache memiliki elemen konten penting yang hilang, atau jika konten yang dibuat dengan JavaScript tidak dirender dengan benar.

Cara lain untuk memeriksa bagaimana halaman Anda dirender oleh Google adalah dengan menggunakan laporan yang tersedia di Google Search Console. Masukkan URL halaman Anda ke ” Alat Inspeksi URL ” untuk melihat status indeks dan peringatan apa pun tentang kinerjanya. Dari sini klik “Uji URL Langsung”, lalu pada “Lihat Halaman yang Diuji” untuk memeriksa hasilnya dan memastikan bahwa halaman Anda dirender sepenuhnya.

Pastikan Analisis/Pelacakan Anda Sudah Disiapkan
Jika pelacakan Google Analytics telah disiapkan untuk situs Anda, sebaiknya pastikan bahwa pelacakan telah disiapkan dan berfungsi dengan baik. Panduan audit situs SEO teknis kami dapat menunjukkan caranya.

Periksa kode sumber Anda (tekan Control + u) halaman beranda, halaman kategori utama, dan halaman produk untuk mengetahui keberadaan kode pelacakan yang terkait dengan akun dan properti Analytics Anda. Karena beberapa CMS (sistem pengelolaan konten) menangani template halaman secara berbeda, sebaiknya periksa setiap jenis untuk memastikan pelacakan konsisten.

Kode harus dipasang di tag kepala (antara <head> dan </head>) dan biasanya menyertakan ID yang dapat Anda cocokkan dengan properti/tampilan Analytics Anda.

Asisten Tag Google

Plugin browser Google Tag Assistant dapat membantu memverifikasi apakah kode pelacakan dipasang dengan benar. Jika Anda telah menginstal plugin, klik ikonnya saat berada di halaman yang ingin Anda periksa dan klik “Aktifkan.” Selanjutnya muat ulang halaman dan klik ikon Tag Assistant lagi.

Setelah halaman dimuat, Anda akan melihat informasi tentang setiap dan semua tag Google yang terpasang di halaman. Alat gratis ini disediakan oleh Google untuk pemasar untuk memastikan kode pelacakan mereka dipasang dengan benar, dan mudah digunakan.

Jika tag Anda menampilkan ikon biru atau merah, maka tag tersebut mungkin tidak dipasang dengan benar dan langkah selanjutnya dari daftar periksa audit teknis situs web Anda dapat memperbaikinya. Tag Assistant dapat memberi tahu Anda apa masalahnya, dan Anda dapat “Merekam” sesi penjelajahan Anda untuk melihat bagaimana tag diaktifkan saat Anda berpindah dari halaman ke halaman.

Tag Assistant dapat membantu audit SEO teknis Anda dengan memverifikasi kode Analytics Anda, tetapi juga membantu tag pelacakan Google yang dirancang untuk saluran pemasaran lain: Pelacakan Konversi AdWords, Pemasaran Ulang, Floodlight, Google Pengelola Tag (GTM), dan banyak lagi.

Catat setiap tag yang ditandai Biru atau Merah karena warna ini menunjukkan masalah dengan pemasangan tag.

Analisis Lalu Lintas Google Analytics

Akun Google Analytics Anda juga dapat memberi Anda petunjuk tentang pelacakan, jika Anda melihat perubahan data yang ekstrem maka ini bisa menjadi tanda bahaya yang menunjukkan bahwa kode pelacakan Anda tidak diaktifkan dengan benar saat dimuat. Dalam data Google Analytics Anda, cari periode tanpa sesi, perubahan lalu lintas yang tiba-tiba, dan rasio pentalan yang sangat tinggi/rendah – semua ini bisa menjadi gejala potensi masalah kode pelacakan.

Pemasangan kode pelacakan yang tepat penting untuk data yang andal. Jika kode pelacakan tidak dipasang dengan benar, hal itu dapat mempersulit verifikasi lalu lintas dan sesi dan mempersulit penentuan laman mana yang paling penting dan laman mana yang mendapatkan lalu lintas paling banyak. Ini juga dapat memengaruhi penentuan hasil kampanye SEO Anda secara akurat.

Menemukan awalan “UA-” adalah salah satu cara untuk memverifikasi, tetapi tidak 100% dapat diandalkan karena bagaimana HTML dapat menampilkan kode. Jika Anda tahu jenis kode pelacakan yang Anda miliki, cari keberadaannya di kode sumber Anda. Penting untuk dicatat bahwa langkah audit SEO teknis ini juga hanya menunjukkan adanya kode pelacakan, dan belum tentu berfungsi dengan baik.

Periksa Kanonikalisasi Anda
Periksa kode sumber situs Anda untuk rel=”canonical” href=”www.example.com/page.” Melakukan pencarian halaman untuk “kanonik” di kode sumber halaman adalah cara sederhana untuk memverifikasi.

Periksa apakah URL yang direferensikan sudah aktif.

Selanjutnya periksa halaman kategori serta halaman produk di situs Anda dan catat hasilnya.

Karena pemformatan HTML, tag kanonik mungkin tidak selalu ditemukan. Dalam hal ini plugin browser Lighthouse Google dapat digunakan untuk memverifikasi kanonikalisasi. Dengan plugin terpasang, pilih “Opsi” dan pastikan kotak “SEO” dicentang, lalu klik “Hasilkan Laporan.” Setelah laporan dibuat, verifikasi bahwa di bawah SEO > Not Applicable > Content Best Practices , laporan tersebut berbunyi: “Document has a valid rel=canonical.”

Mengapa menyertakan langkah ini dalam daftar periksa audit SEO teknis situs Anda? Kanonikalisasi adalah cara untuk memberi tahu mesin telusur versi halaman mana yang merupakan “versi master”. Seringkali satu halaman dapat dikunjungi menggunakan beberapa URL. Kanonikalisasi halaman-halaman ini ke satu versi utama memungkinkan Anda memberi tahu mesin pencari seperti Google dan Bing bahwa URL ini memang halaman yang sama dan bukan hanya duplikat yang bersaing satu sama lain. Ini dapat sangat meningkatkan kemampuan Anda untuk diindeks dan membantu mesin telusur memahami situs Anda dengan lebih baik, sehingga meningkatkan kinerja SEO teknis Anda.

Ketika halaman bersaing satu sama lain dalam indeks mesin pencari, itu berarti tidak ada URL tertentu yang berkinerja baik, dan/atau yang salah mungkin berkinerja baik. Sebagai bagian dari audit SEO teknis lengkap Anda, panduan kami adalah memastikan situs Anda dikanonikalisasi dengan benar.

URL unik yang harus menampilkan kanonikalisasi mencakup halaman seperti:

https://www.contoh.com
https://www.contoh.com
https://contoh.com
https://example.com/index.php
https://example.com/index.php?r…
Semua URL ini mungkin untuk halaman yang sama, tetapi jika tidak dikanonikalisasikan dengan benar, Google mungkin akan kesulitan menentukan yang mana yang akan diindeks.

Praktik terbaik adalah halaman produk/kategori dikanonikalisasi ke URL umum atau URL terpendek dengan subdirektori paling sedikit (mis. www.example.com/collections/sub-directory/sub-directory2/xyzproduct dikanonikalisasi ke www.example. com/xyzproduk).

Anda juga dapat menggunakan Alat Inspeksi URL atau laporan “Cakupan” di Search Console untuk melihat URL mana yang sedang diindeks. Dengan informasi ini dari audit Anda, Anda dapat memastikan hanya halaman yang benar yang diindeks.

Mengakses Google Search Console
Google Search Console adalah alat yang sangat diperlukan untuk mengaudit kesehatan SEO situs Anda dan tersedia gratis bagi siapa saja yang memiliki situs web. Bagian dari daftar periksa audit SEO teknis Anda harus memastikan Anda dapat mengakses Search Console dengan benar.

Buka Google Search Console dan pastikan Anda masuk ke akun Gmail yang benar untuk situs Anda. Jika Anda sudah memiliki akun Search Console, Anda dapat menemukannya di sini, atau Anda dapat menyiapkannya.

Di Search Console, temukan properti akun untuk situs Anda. Verifikasi bahwa domain dan protokol untuk situs Anda ada di Search Console dan cocok dengan versi langsung situs tersebut. (misalnya https://example.com tidak sama dengan https://www.example.com). Langkah penting dalam audit SEO lengkap Anda adalah memastikan properti situs Anda tersedia dan itu adalah versi yang benar. Properti ini tidak diperlakukan sama dan jika Anda memiliki properti yang salah maka datanya tidak akan akurat.

Search Console memungkinkan webmaster untuk memeriksa status pengindeksan dan mengoptimalkan visibilitas situs mereka ke Google. Ini juga memungkinkan Anda untuk memeriksa kesalahan server, tindakan manual, pesan, dan lainnya dari Google yang terkait dengan SEO situs web Anda (panduan audit teknis SEO kami akan membahas ini lebih lanjut nanti).

Pastikan protokol (“https:” vs. “https:”), subdomain (“www.”), dan domain (“example.com”) semuanya cocok dengan versi langsung situs – ini berarti Search Console yang tepat properti tersedia untuk sisa daftar periksa audit teknis.

Periksa Tindakan Manual
Di panel navigasi sisi kiri Search Console, pilih Keamanan & Tindakan Manual > Tindakan Manual . Jika Anda secara teratur melalui daftar periksa audit SEO teknis maka Anda selalu dapat memeriksa tindakan manual di sini.

Tindakan Manual terhadap situs atau halaman berarti bahwa peninjau manusia di Google (bukan algoritme) telah menentukan bahwa itu tidak sesuai dengan Pedoman Kualitas Webmaster Google dan telah menghukum situs Anda. Tindakan Manual sangat jarang tetapi sangat penting dan itu berarti halaman dapat diturunkan atau bahkan dihapus dari indeks Google. Ini adalah langkah penting dalam daftar periksa audit SEO teknis Anda, jika Anda belum memeriksa tindakan manual sebelumnya, mungkin situs Anda berkinerja sangat buruk.

Biasanya tindakan manual hanya terjadi karena itikad buruk upaya untuk memanipulasi indeks pencarian Google atau untuk meningkatkan SEO melalui cara black-hat.

Jika Anda menemukan bahwa situs Anda memiliki tindakan manual, maka langkah selanjutnya yang harus Anda lakukan adalah memperbaikinya. Untungnya Search Console akan memberi tahu Anda apa hukumannya. Sebagai bagian dari daftar periksa audit situs web teknis, Anda juga dapat meninjau pedoman webmaster Google untuk memastikan bahwa situs Anda tidak melanggar aturan Google apa pun.

Dalam laporan Tindakan Manual Search Console, Anda akan melihat jumlah tindakan manual terhadap situs Anda di bagian atas laporan. Jika situs Anda tidak memiliki tindakan manual maka Anda akan melihat tanda centang hijau sebagai gantinya.

Jika semua masalah Anda telah diperbaiki, atau jika Anda yakin tindakan manual itu salah, Anda dapat “Meminta Peninjauan”. Permintaan mungkin memakan waktu beberapa hari, jadi bersabarlah saat menunggu tanggapan. Menurut panduan Google, permintaan Anda harus:

Jelaskan masalah kualitas yang tepat di situs Anda.
Jelaskan langkah-langkah yang telah Anda ambil untuk memperbaiki masalah tersebut.
Dokumentasikan hasil dari upaya Anda.

Periksa Keramahan Seluler Anda
Google mengumumkan Pengindeksan Mobile-First pada bulan November 2016 dan kemudian pada bulan Maret 2018 mereka mengumumkan bahwa keseluruhan web akan dipindahkan ke pengindeksan pertama seluler pada akhir tahun 2020. Strategi baru ini berarti bahwa versi seluler yang dirancang dengan baik dari situs Anda penting untuk relevansi SEO jangka panjang dan berkelanjutan.

Google mengklaim bahwa situs seluler tidak memiliki keunggulan peringkat dibandingkan situs non-seluler, tetapi secara khusus bahwa kualitas situs seluler akan memengaruhi peringkat dalam hasil penelusuran seluler. Jika Anda memiliki versi seluler dari situs Anda (yang pasti harus Anda lakukan!), maka sertakan dalam daftar periksa audit situs SEO teknis Anda untuk memastikan kinerjanya baik.

Keramahan seluler sangat beragam dan mencakup berbagai variabel (terlalu banyak untuk dibahas sepenuhnya di sini) tetapi alat Uji Ramah Seluler dari Google adalah yang paling sederhana dan salah satu cara terbaik untuk menentukan bagaimana Google memandang versi seluler dari sebuah tempat. Jika ada “Masalah Pemuatan Halaman”, catat itu di daftar periksa audit situs SEO Anda.

Cara sederhana untuk memeriksanya adalah dengan mengubah ukuran jendela browser web Anda untuk memeriksa pemformatan refleksif (tag viewport) yang secara otomatis menyesuaikan saat diubah ukurannya. Pemformatan refleksif adalah salah satu elemen yang lebih mendasar dari keramahan seluler, Anda juga dapat mencari elemen HTML <meta name=”viewport”> di kode sumber Anda.

Tag viewport ditampilkan dalam kode sumber HTML situs

Gunakan Alat Uji Ramah Seluler

Berikut adalah item daftar periksa lain untuk mengaudit SEO teknis di seluler, salah satu dari banyak alat yang disediakan Google bagi pemasar untuk mengaudit pengaturan teknis mereka, tetapi yang ini dirancang khusus untuk seluler.

Pastikan teks situs seluler Anda mudah dibaca dan dilihat. Tidak ada standar resmi untuk ini, tetapi teks yang terlalu kecil atau terlalu berdekatan dapat merugikan Anda. Periksa situs Anda secara visual di perangkat seluler atau dengan menggunakan Alat Uji Mobile Friendly.

Jika karena alasan tertentu alat tidak dapat memuat halaman maka itu bisa menunjukkan bahwa versi ponsel cerdas Googlebot bahkan tidak dapat memuat halaman Anda. Coba lagi dengan URL lain, periksa perangkat seluler yang sebenarnya, atau lanjutkan ke langkah berikutnya dalam panduan daftar periksa audit SEO teknis kami.

Selanjutnya, jika pengujian menunjukkan “sumber daya yang tidak dapat dimuat” itu berarti elemen eksternal halaman seperti gambar, file CSS, atau skrip mungkin tidak dimuat dengan benar. Sebagai bagian dari audit SEO teknis Anda, Anda pasti ingin memastikan sumber daya ini berada di lokasi file yang benar, memuat cukup cepat (tidak kehabisan waktu), tersembunyi di balik login, atau diblokir ke Googlebot oleh file robots.txt Anda.

 

Memeriksa Seluler di Search Console

Terakhir, jika Anda ingin mengonfirmasi keramahan seluler sebagai bagian dari audit SEO teknis, Anda juga dapat menggunakan Search Console. Buka Search Console dan dari sana temukan data yang sama di Enhancements > Mobile Usability untuk mencari peringatan.

Search Console menyediakan informasi langsung tentang kinerja situs Anda di indeks Google. Laporan Kegunaan Seluler akan memberi tahu Anda jika Googlebot menemukan masalah apa pun dengan desain seluler situs dan dapat memberi Anda petunjuk apakah masalah seluler menghambat lalu lintas.

Di sini laporan akan memberi Anda informasi tentang halaman Anda, menunjukkan:

Status: Halaman memiliki dua kemungkinan status:
Kesalahan: Laman tidak ramah seluler. Ini bisa berarti sejumlah masalah memengaruhi keramahan seluler situs Anda ke tingkat yang dianggap terlalu ekstrem oleh Google.
Valid: Halaman ini ramah seluler. Ini berarti memenuhi persyaratan minimum untuk keramahan seluler.
Halaman: Jumlah halaman dalam status Kesalahan dengan masalah ini.
Masalah umum yang dilaporkan di Search Console termasuk kurangnya pengkodean area pandang, konten yang terlalu lebar untuk muat di layar, teks yang terlalu kecil untuk dibaca, atau elemen yang dapat diklik yang terlalu berdekatan. Masing-masing harus menjadi sesuatu yang harus diperhatikan sebagai bagian dari daftar periksa audit teknis situs web Anda.

Keuntungan Search Console adalah memungkinkan Anda untuk mengaudit keramahan seluler situs Anda secara keseluruhan – menunjukkan informasi kepada Anda untuk setiap dan semua halaman dengan masalah seluler.

Memeriksa Ponsel Menggunakan Mercusuar Google

Plugin/aplikasi browser Lighthouse Google dapat digunakan untuk memverifikasi aspek keramahan seluler. Dengan plugin terpasang, pilih “Opsi” dan pastikan kotak “SEO” dicentang, lalu klik “Hasilkan Laporan.” Setelah laporan dibuat, verifikasi bahwa di bawah Passed Audits > Mobile Friendly , laporan tersebut berbunyi: “Memiliki tag <meta name=”viewport”> dengan lebar atau skala awal.”

Alat Lighthouse mengemulasi smartphone menggunakan data seluler untuk memuat halaman Anda – cara ini sebenarnya mensimulasikan bagaimana situs Anda akan dimuat melalui koneksi seluler yang lambat dan tidak dapat diandalkan. Alat ini akan melihat metrik penting seperti “Cat bermakna pertama” (berapa lama konten penting pertama muncul) atau “Interaktif pertama” (berapa lama sebelum orang benar-benar dapat berinteraksi dengan halaman) – metrik ini adalah sangat penting untuk pengalaman pengguna yang baik.

Laporan Lighthouse akan membagikan banyak informasi yang sama yang dapat Anda temukan menggunakan alat Pengujian Situs Mobile Friendly, atau Search Console. Meskipun informasinya berlebihan, tetap berguna untuk mengonfirmasi kecurigaan Anda dengan memverifikasi informasi tentang pengkodean viewport situs Anda, status kanonik, tag hreflang, kode status HTTP, keberadaan tag <title>, dan banyak lagi.

Periksa Masalah Cakupan/Pengindeksan
Daftar periksa audit SEO Anda harus memastikan bahwa situs Anda tidak terhalang oleh masalah apa pun yang dapat menyebabkannya tidak diindeks.

Di Search Console, pilih Cakupan dari menu sebelah kiri. Catat penurunan ekstrim atau terbaru dalam jumlah total halaman “Valid”. Daftar periksa audit SEO teknis Anda juga harus mencatat setiap lonjakan atau peningkatan besar dari “Kesalahan” yang terdaftar atau halaman yang “Valid dengan peringatan”.

Cantumkan halaman “tidak ditemukan”, soft 404, kesalahan server, atau masalah lain yang disebutkan oleh Search Console bersama dengan jumlah total halaman dengan setiap masalah – ini harus menjadi prioritas saat Anda mulai memperbaiki masalah SEO situs Anda.

Plugin/aplikasi browser Lighthouse Google juga dapat digunakan untuk mengaudit pengindeksan. Dengan plugin terpasang, pilih “Opsi” dan pastikan kotak “SEO” dicentang, lalu klik “Hasilkan Laporan.” Setelah laporan dibuat, verifikasi bahwa di bawah SEO > Audit yang Lulus > Perayapan dan Pengindeksan laporan tersebut berbunyi: “Halaman tidak diblokir dari pengindeksan” dan “robots.txt valid.”

Penurunan besar dalam jumlah halaman yang diindeks mungkin menunjukkan masalah dengan robots.txt atau kemampuan perayapan. Mereka mungkin juga merupakan gejala dari masalah lain seperti 404, atau pengalihan yang tidak tepat.

Memindai Situs Anda selama 404 detik
Pada titik ini juga merupakan ide yang baik untuk memeriksa situs Anda selama 404 detik. Tautan rusak, halaman mati, dan URL status 404 tidak hanya buruk untuk kinerja SEO, tetapi juga buruk untuk pengalaman pengguna. Periksa 404 selama daftar periksa audit SEO teknis Anda dengan memindai situs Anda untuk 404 atau menggunakan beberapa alat gratis yang tersedia untuk Anda.

Laporan “Cakupan” Search Console adalah lokasi terbaik untuk diperiksa atau 404 apa pun yang telah ditemukan oleh Google. Di sini Anda dapat memfilter untuk menampilkan halaman “Kesalahan” yang memiliki masalah besar yang mencegahnya diindeks.

Gulir ke bawah di bawah laporan ini dan periksa apakah ada yang terdaftar seperti itu karena ditampilkan ke Googlebot sebagai 404.

Anda juga dapat memilih untuk menggunakan perangkat lunak atau alat analisis situs SEO untuk merayapi situs Anda untuk menemukan 404 secara otomatis.

Mengaudit File Robots.txt Anda
Banyak SEO menyadari bahwa file robots.txt di situs Anda adalah untuk mengatur izin robot mengunjungi situs Anda, termasuk Googlebots dan Bingbots. Ini berarti, dengan memblokir bot dari bagian tertentu situs Anda, Anda dapat memastikan bahwa hanya halaman yang ingin Anda indeks yang ditambahkan ke mesin pencari.

Langkah pertama untuk audit SEO teknis Anda adalah memastikan file robots.txt Anda berada di lokasi yang benar. URI harus selalu “/robots.txt” dan harus selalu dilampirkan langsung ke domain utama sehingga bot selalu dapat menemukannya di tempat yang sama (misalnya www.example.com/robots.txt).

Format paling dasar dari file Anda akan terlihat seperti:

Agen pengguna: *

Larang: /

Bagian “agen pengguna” akan menampilkan bot yang ingin Anda blokir, dan bagian “larang” akan menunjukkan bagian mana dari situs Anda yang ingin Anda blokir. Sebagai bagian dari checklist audit yang SEO teknis Anda, panduan kami menunjukkan bahwa jika Anda melakukan memiliki salah satu bot Google tercantum di sini Anda memastikan bahwa Anda tidak sengaja menghalangi mereka dari direktori penting.

Wildcard “*” di sini digunakan untuk menunjukkan semua bot, yang berarti bahwa perintah ini berlaku untuk semua bot yang mengunjungi situs.

Dengan contoh perintah “Disallow: /”, setiap area situs Anda yang muncul setelah “/” dari domain utama Anda akan diblokir (mempengaruhi seluruh situs!), tetapi dalam contoh di atas, karena tidak ada bot yang terdaftar maka itu aman.

Bagian yang paling umum untuk diblokir meliputi:

  • Larang: /cart
  • Larang: /login
  • Larang: /logout
  • Larang: /register
  • Larang: /akun

Saat memeriksa status kesehatan SEO teknis Anda, pastikan bahwa sub-direktori dan area penting situs Anda tidak dikecualikan ke Googlebot atau Bingbot. Anda juga harus memastikan bahwa file tema penting juga tidak diblokir, karena ini dapat berdampak negatif pada kemampuan bot mesin telusur untuk merender halaman Anda dengan benar.

Terakhir, daftar periksa audit situs web SEO teknis Anda harus mencakup memastikan bahwa Anda juga tidak memblokir bot Google lainnya . Kecuali Anda memiliki alasan khusus untuk mencegah mereka melihat area tertentu di situs Anda.

Bot ini termasuk:

  • AdSense
  • AdsBot Mobile Web (memeriksa kualitas iklan halaman web iPhone)
  • AdsBot (memeriksa kualitas halaman iklan desktop)
  • Berita Googlebot
  • Gambar Googlebot
  • Video Googlebot
  • Googlebot (Ponsel Cerdas)
  • Google Favicon (mengambil favicon untuk berbagai layanan)
  • AdIdxBot (untuk memeriksa Iklan Bing)
  • BingPreview (digunakan untuk menghasilkan snapshot halaman)
  • Menggunakan Perintah Situs

Status pengindeksan juga dapat diperiksa melalui perintah situs sederhana. Di bilah pencarian Google, ketik domain tingkat atas dari situs langsung setelah perintah “site:” (misalnya “site:example.com” – tanpa tanda kutip).

Catat jumlah hasil yang dilaporkan di bagian atas halaman hasil mesin pencari.

Melakukan perintah situs di Google memungkinkan Anda menentukan bahwa situs sedang diindeks dengan benar serta perkiraan jumlah halaman yang diindeks. Ini adalah metode dasar untuk memeriksa status indeks dan tidak 100% akurat – tetapi ini bisa menjadi langkah sederhana dalam daftar periksa audit situs Anda untuk memastikan halaman Anda benar-benar muncul dalam pencarian.

Hasil dari perintah situs terkadang merupakan perkiraan berdasarkan cara Google mengembalikan hasil dari indeksnya, hasil tersebut tidak boleh diperlakukan sebagai angka pasti. Namun, jika jumlahnya sangat rendah, ini mungkin menunjukkan masalah dengan pengindeksan Anda – jika jumlahnya terlalu tinggi, itu bisa berarti masalah dengan kanonikalisasi Anda memungkinkan URL duplikat diindeks.

Pastikan Peta Situs Anda Terlihat
Langkah selanjutnya dalam panduan audit SEO teknis kami adalah memastikan Anda telah menyiapkan peta situs dan mengirimkannya dengan benar. Meskipun peta situs bukanlah persyaratan (Anda masih bisa diindeks tanpanya) – untuk hasil SEO yang lebih cepat dan pengindeksan reguler, sangat disarankan.

Peta situs adalah file tempat Anda memberikan informasi tentang halaman dan file di situs beserta hubungan di antara keduanya. File ini berfungsi sebagai daftar halaman yang dapat dirayapi oleh Google untuk mengindeks situs dengan lebih mudah.

Sering kali Anda memeriksa peta situs Anda di URI “/ sitemap.xml” dari domain utama Anda – tetapi tidak masalah jika peta situs Anda terletak di URI lain – selama Mesin Pencari dapat menemukannya.

Untuk SEO teknis Anda, satu-satunya cara untuk mengetahui dengan pasti adalah dengan mengirimkannya langsung ke Google.

Di Search Console, pilih Peta Situs dari menu sebelah kiri. Catat apakah peta situs telah dikirim atau belum dan periksa tanggal pengiriman. Sebagai bagian dari daftar periksa audit SEO teknis Anda, sebaiknya pastikan bahwa peta situs Anda mutakhir dan diperbarui secara otomatis (sebagian besar sistem manajemen konten dapat melakukannya).

Pastikan peta situs Anda hanya menyertakan kode status 200 URL – tidak boleh ada pengalihan, 404, atau URL non-kanonik (URL terpisah untuk halaman yang sama).

Wawasan PageSpeed ​​untuk Seluler & Desktop

Untuk peringkat pencarian desktop dan seluler, Google telah mengumumkan bahwa kecepatan halaman adalah faktor peringkat. Kecepatan halaman juga berpotensi memengaruhi pengalaman pengguna dengan buruk, meningkatkan keluar, dan meningkatkan rasio pentalan. Untuk bagian daftar periksa audit SEO teknis ini, Anda mungkin ingin mempertimbangkan kecepatan versi desktop dan situs seluler Anda.

Buka alat Google PageSpeed ​​Insights dan masukkan URL situs Anda (ini adalah alat audit SEO teknis gratis lainnya dari Google).

Catat kecepatan dan pengoptimalan untuk versi desktop dan seluler situs Anda dan perbarui daftar periksa Anda jika ada masalah.

Protokol Aman & Konten Campuran
HTTPS adalah sinyal peringkat. Secara default, situs web Anda harus HTTPS jika versi seperti itu ada. Jika versi situs yang tidak aman ada dan belum dialihkan, maka dalam pengaruhnya ada dua versi situs. Kanonikalisasi adalah salah satu solusi, tetapi pengalihan 301 adalah cara terbaik untuk memberi tahu mesin telusur tentang versi baru situs.

Bagi banyak webmaster yang tidak terbiasa dengan SEO teknis, ini mungkin tidak tampak seperti masalah. Bagi siapa pun yang melalui daftar periksa SEO teknis situs mereka, ada baiknya untuk memverifikasi. Ada beberapa cara untuk mengetahui keamanan situs Anda:

Periksa beranda situs, halaman kategori, dan halaman produk untuk HTTPS. Periksa beberapa versi situs (dengan mengganti https://www, https://, https://, https://www untuk memastikan bahwa masing-masing dialihkan ke satu versi HTTPS utama)
Metode 2: Plugin browser Lighthouse Google dapat digunakan untuk memverifikasi status HTTPS. Dengan plugin terpasang, pilih “Opsi” dan pastikan kotak “Praktik Terbaik” dicentang, lalu klik “Hasilkan Laporan.” Setelah laporan dibuat, verifikasi bahwa di bawah Praktik Terbaik > Audit yang Lulus , laporan tersebut berbunyi: “Menggunakan HTTPS.” Pengalihan masih harus diperiksa secara manual.

Saat mengarahkan ulang beberapa protokol & subdomain, praktik terbaik untuk SEO adalah menggunakan pengalihan permanen (301 gaya). Pengalihan tidak permanen (302 gaya) dapat membingungkan mesin telusur dan dapat mengakibatkan hilangnya otoritas.

Audit untuk Konten Campuran

Contoh konten campuran di Google Lighthouse

Menyiapkan domain Anda dengan protokol HTTPS penting untuk keamanan situs, tetapi Anda harus memastikan bahwa sumber daya halaman, dokumen, dan file tema juga aman – jika tidak, Anda mungkin memiliki “konten campuran”.

Untuk audit situs SEO teknis Anda, sebaiknya gunakan Google Lighthouse.

Anda dapat menggunakan ekstensi peramban gratis untuk Lighthouse, tetapi ekstensi itu juga dipasang di dalam peramban Chrome itu sendiri. Jalankan Lighthouse di situs Anda untuk memeriksa konten campuran (pada halaman klik kanan dan pilih “Periksa”, pada menu berikut, buka “Audit” dan kemudian klik “Hasilkan Laporan.”)

Alat ini akan mencantumkan elemen halaman yang dipanggil melalui URL yang tidak aman, memberi Anda kesempatan untuk menambahkannya ke daftar periksa audit SEO lengkap Anda.

Periksa Tautan Balik Mencurigakan
Terlalu banyak tautan yang tidak wajar atau berisi spam dapat menjadi indikator bagi Google bahwa sebuah situs tidak memiliki konten berkualitas atau tidak didukung oleh situs web yang kredibel. Tautan balik yang berbahaya atau berisi spam dapat merusak peringkat situs Anda dan menyadarinya dapat memungkinkan Anda untuk “menolak” tautan yang tidak diinginkan jika perlu.

Jarang diperlukan untuk menolak tautan, tetapi langkah bijaksana dalam daftar periksa audit SEO teknis Anda adalah setidaknya mengetahui situs teduh yang menautkan kembali ke Anda dan untuk melihat lingkungan tautan seperti apa tempat Anda berada.

Buka Search Console, pilih Tautan di menu sebelah kiri lalu pilih “Lainnya” di bawah “Situs Tautan Teratas” pindai situs yang tampak seperti spam atau dengan nama domain yang berisi materi pelajaran eksplisit/dewasa.

Banyaknya backlink dari situs yang tidak terkait dengan situs Anda juga bisa berdampak buruk bagi SEO, hanya perlu diingat bahwa algoritme Google dapat menangkap tautan berisi spam dan mendevaluasinya – mengurangi bahayanya bagi situs Anda. Jika Anda memasukkan langkah ini dalam daftar periksa audit situs SEO teknis, ingatlah bahwa menolak tautan tanpa memahami efeknya pada situs Anda berpotensi menyebabkan Anda kehilangan peringkat.

Pada tahun 2012, pembaruan algoritma Penguin Google sangat mengubah cara mesin pencari menangani tautan balik, terutama praktik pembuatan tautan spam. Ini juga berarti bahwa algoritme menjadi jauh lebih canggih dalam mendevaluasi tautan spam secara otomatis.

Jika audit SEO lengkap Anda mengungkapkan tautan yang Anda tahu buruk seperti tautan “PPC” (tautan balik yang terkait dengan pil, porno, atau kasino), maka Anda dapat menggunakan alat penolakan di Search Console untuk memberi tahu Google bahwa Anda tidak menjamin tautan tersebut .

Menolak tautan jelas merupakan langkah lanjutan dan jarang disarankan – tetapi jika praktik pembuatan tautan balik yang buruk atau SEO topi hitam mengarah ke Tindakan Manual, mungkin ada baiknya saat memeriksa tautan Anda sebagai bagian dari daftar periksa audit teknis SEO Anda.

Masalah Keamanan
Bagian Search Console ini memberikan peringatan tentang potensi masalah keamanan yang dapat mencakup perangkat lunak perusak, laman yang menipu, unduhan berbahaya, dan unduhan yang tidak biasa. Peringatan ini terletak di laporan “Masalah Keamanan” dan merupakan elemen penting untuk diperiksa sebagai bagian dari daftar periksa audit SEO teknis lengkap. Jika situs Anda memiliki masalah keamanan yang dapat dideteksi oleh Google, maka itu dapat sangat merusak kinerja SEO Anda.

Laporan Masalah Keamanan Search Console

Buka Search Console, pilih “Masalah Keamanan” di sisi kiri dan catat peringatan apa pun. Periksa salah satu dari pesan berikut di Search Console saat melakukan langkah daftar periksa audit teknis situs web ini:

Masalah keamanan termasuk dalam kategori berikut :

Konten yang diretas: Konten atau kode yang ditempatkan ke situs Anda oleh peretas menggunakan kerentanan keamanan.
Perangkat lunak perusak dan perangkat lunak yang tidak diinginkan: Google mendefinisikan ini sebagai “perangkat lunak yang dirancang untuk membahayakan perangkat atau penggunanya, yang terlibat dalam praktik yang menipu atau tidak terduga, atau yang berdampak negatif terhadap pengguna.”
Rekayasa sosial: Ini berarti konten apa pun yang menipu pengunjung agar melakukan sesuatu yang berbahaya, termasuk mengunduh perangkat lunak yang menipu atau sesuatu yang membahayakan informasi pribadi mereka.
Catat setiap masalah yang Anda temukan di sini dan segera mulai bekerja untuk menyelesaikannya. Jika Anda memiliki pengembang situs, Anda harus meminta mereka meninjau situs Anda untuk area relevan yang dapat menyebabkan masalah keamanan dan memperbaikinya menggunakan praktik terbaik keamanan umum.

Setelah langkah ini selesai, Anda dapat meminta peninjauan di area yang sama di akun Search Console Anda, dan Google akan memverifikasi bahwa masalah telah diperbaiki.

Memeriksa Markup Skema
Terakhir, Anda juga ingin memeriksa data terstruktur Anda (jika ada) untuk memastikannya berfungsi dengan baik. Agar jelas, data terstruktur (juga disebut skema) bukanlah faktor peringkat SEO. Anda tidak memerlukan data terstruktur di situs Anda untuk menentukan peringkat, dan dalam banyak kasus itu tidak selalu berguna. Namun data terstruktur dapat meningkatkan tampilan Anda di hasil penelusuran dan dapat memiliki manfaat sekunder berupa peningkatan rasio klik-tayang (CTR) ke situs Anda.

Google menawarkan Alat Pengujian Data Terstruktur kepada webmaster secara tepat untuk memeriksa data terstruktur mereka. Anda dapat mengirimkan salah satu URL situs Anda ke dalam alat untuk melihat apakah ada masalah yang dapat mencegah skema Anda digunakan dalam hasil pencarian.

Alat Pengujian Data Terstruktur juga memungkinkan Anda membuat tampilan sampel hasil dari data Anda. Saat menggunakan alat ini, klik “validasi” dan kemudian periksa tombol “Pratinjau” untuk melihat apakah markup skema Anda ditampilkan dengan benar.

Peringatan dan kesalahan dalam alat uji data terstruktur

Memeriksa Markup Skema di Search Console

Terakhir, Anda juga dapat mencari peringatan dari Google tentang data terstruktur Anda menggunakan laporan di Search Console. Kunjungi bagian “Penyempurnaan” di Search Console termasuk laporan “Data terstruktur yang tidak dapat diuraikan” tempat Anda dapat menerima informasi tentang skema atau kode apa pun yang tidak dapat dibaca.

Jika Anda tidak melihat laporan ini tersedia di portal Search Console, artinya Anda tidak memiliki masalah apa pun.